Euh, een podcast? Is dat niet iets uit een vervlogen tijdperk dat zich beperkt tot het herafspelen van audiofragmenten? Wel, integendeel. De podcast is de laatste jaren bezig aan een flinke comeback.
©
Het succes van podcasts blijft groeien, zoals blijkt uit de cijfers van de recente studie van het Reuters Institute Digital News Report 2020. Hieruit bleek dat 26% van de ondervraagde Belgen de afgelopen maand naar podcasts heeft geluisterd. Jongeren onder de 25 jaar, de zogenaamde ‘generatie Z’, lijken het meest enthousiast te zijn over podcasts. Een Nielsen-studie beschrijft de gemiddelde podcastfan als stedeling en behorend tot de hogere socio-professionele categorieën.
Van ‘audio on-demand’…
Volgens een gebruikelijke definitie in België is een podcast een audio-inhoud die beschikbaar is op het web en beluisterd kan worden via een computer of een mobiele applicatie. Oorspronkelijk leek de podcast eerder een soort blog, maar dan in een audiojasje. Intussen wordt er inhoud specifiek voor dit medium gecreëerd; dit heet ‘native podcasting’. Volgens Podcast Insights zouden er vandaag meer dan anderhalf miljoen podcasts bestaan. De vijf populairste categorieën zijn: ‘nieuws & actualiteit’, ‘lifestyle’, ‘waargebeurde misdaden’, ‘sport’ en ‘specialisten’. Uiteraard bestaan er ook heel wat andere types zoals ‘humor’, ‘economie’, ‘dagboek’ of ‘kunst.
…tot een zeer persoonlijke, flexibele en gevarieerde succesformule
Sinds een jaar of drie begint native podcasting zich te ontwikkelen in België. Begin dit jaar vond trouwens de eerste editie van het Brussels Podcast Festival plaats.
Deze boost gaat enerzijds gepaard met de oprichting van productiehuizen die zich specifiek richten op podcasting, ook in België. Anderzijds zien we een toenemende populariteit – ondersteund door de technologische vooruitgang – bij bepaalde bevolkingsgroepen: jongeren zijn namelijk minder geneigd om informatie op een traditionele manier te consumeren.
De kenmerken van de podcast zijn divers. Een podcast is relatief eenvoudig om te creëren en vergt geen langdradig productieproces. De gebruikte directe toon – de ‘ik’ is de norm – geeft het een pittige, menselijke, maar ook informele kant. Iets die zij die ernaar luisteren erg kunnen appreciëren.
Deze meer individuele, zelfs persoonlijke benadering zorgt er ook voor dat de luisteraar meestal tot het einde aandachtig blijft. Tot slot is podcasting in zijn manier van consumeren zeer vergelijkbaar met radio: je kan het overal beluisteren, zelfs wanneer je iets anders aan het doen bent. Dit luistergemak maakt de podcast nog gebruiksvriendelijker.
En u? Heeft u al een corporate podcast overwogen?
Met een waaier aan mogelijke inhoud en types ‘format’ zal podcasting in de toekomst ongetwijfeld een belangrijk extra communicatiemiddel zijn voor organisaties. Sommige media gebruiken het al een paar jaar in België. Ook bepaalde organisaties maken er gebruik van, al zet de één er wat steviger op in dan de andere. Vaak gebruikt men podcasts nog om een specifieke inhoud opnieuw ter beschikking te stellen aan het publiek, of om doelgroepen te informeren over een bepaald thema.
Door de klare taal, maar ook door de lengte van het format, laat dit middel toe om het in te zetten voor de communicatie van een organisatie naar haar medewerkers toe, oftewel de ‘employee engagement’. Een welbepaald onderwerp, een aankondiging, een strategie of waarden om toe te lichten, of wat dacht u van een mini-bedrijfskrant met een meer persoonlijke touch?
Dankzij de flexibiliteit van de podcast kan men het niet alleen op de werkplek beluisteren, maar ook elders. Handig als uw werknemers niet regelmatig naar de hoofdzetel komen, of er niet mogen langsgaan in deze tijden van coronacrisis.
Bovendien, in deze periode van telewerken en social distancing, waarom geen persconferentie organiseren in de vorm van een podcast? U hoeft slechts een eenvoudige link naar de toespraak in het persbericht toe te voegen.
Facebook en Instagram zijn enorm populair geworden bij bedrijven die ‘niche’ informatie willen delen met specifieke doelgroepen. Ook hier hebben podcasts een enorm potentieel, om uw boodschap op een gecontroleerde manier tot bij uw belangrijkste doelgroepen te brengen. En dit in een flexibeler format en lichter verteerbare toon dan andere communicatiekanalen. Vergeet de 90 seconden, de 280 tekens, enz.
“We zullen in de toekomst zeker rekening moeten houden met deze vorm van ‘slow communication’. Het zal veel organisaties aantrekken om hun zichtbaarheid te vergroten of hun reputatie te beheren via hun eigen communicatiekanalen”, benadrukt Mathieu Van Overstraeten, Senior Consultant bij akkanto.
Interesse om een podcast te creëren voor uw interne of externe communicatie? Aarzel dan niet om vrijblijvend met ons contact op te nemen.
Contacteer onze experten
